המהלך החדש של טיקטוק: תעניק תגמולים כספיים על יצירת תוכן

בעוד יוצרי תוכן ברחבי העולם כבר מתוגמלים על כל צפייה ולייק, בישראל טיקטוק מסתפקת במחוות קטנות. השבוע השיקה הפלטפורמה בארץ תחרות בשם "ספורטוק", שבמסגרתה משתמשים יכולים להעלות סרטוני ספורט מקוריים ולהתמודד על פרסים כספיים - עד 5,000 שקלים. זה אולי נשמע כמו התחלה של תוכנית תגמול, אבל למעשה מדובר במהלך נקודתי, לא בתוכנית מוניטיזציה אמיתית כמו זו שפועלת ביוטיוב. התחרות, שתימשך עד ה-27 בנובמבר, מזמינה יוצרי תוכן, אוהדים וחובבי ספורט לשתף סרטונים תחת ההאשטאג #ספורטוק - בין אם מדובר ברגעים מרגשים מהמגרש, תיעוד מהיציע או סיפורים אישיים מהעולם הספורטיבי. כדי להשתתף צריך להירשם בדף ייעודי באפליקציה, להעלות לפחות שני סרטונים ולצבור צפיות. סרטונים שיעברו את רף אלף הצפיות ייכנסו להגרלה שבסופה ייבחרו עשרת הסרטונים הבולטים על פי מקוריות, איכות ההפקה והביצועים בפלטפורמה. בטיקטוק מדגישים שמדובר ביוזמה שנועדה "לעודד יצירתיות ולהעצים קהילות מקומיות", ובמקרה הזה את קהילת הספורט. הנתונים, יש לומר, אכן מרשימים: ההאשטאג #כדורגל חצה את רף 2.3 מיליארד הצפיות, #כדורגלטוק עומד על 1.8 מיליארד, #ספורט עם 868 מיליון ו-#כדורסל עם 391 מיליון. אבל מאחורי המספרים הגדולים מסתתרת עובדה פשוטה - יוצרי התוכן בישראל עדיין לא יכולים להרוויח מטיקטוק כמו עמיתיהם מעבר לים. בעוד ביוטיוב יוצרי תוכן ישראלים יכולים להצטרף לתוכנית השותפים ולהרוויח הכנסות ממודעות או ממנויים, בטיקטוק אין כיום מנגנון מוניטיזציה מקומי. בעולם כבר פועלת תוכנית Creator Rewards שמחלקת תשלומים לפי ביצועים, אך בישראל היא עדיין לא זמינה. תחרות כמו ספורטוק נראית יותר כניסיון לשמור על מעורבות היוצרים ולמשוך קהלים חדשים, מאשר כתחליף אמיתי לתשלום על תוכן. אביעד רוזנבוים, מנהל פעילות התוכן בטיקטוק ישראל, הסביר כי "קהילת הספורט בטיקטוק צומחת בקצב מרשים, ואנחנו גאים להשיק את ספורטוק - מהלך שנועד להעצים את קולות האוהדים והיוצרים". אבל עבור יוצרי תוכן שמחפשים להתפרנס מהעשייה שלהם, זו לא בדיוק הבשורה שחיכו לה. לפחות בינתיים, הכסף הגדול נשאר ביוטיוב.